Ello: il social network senza pubblicita’ che vuole sfidare Facebook
Prodotto: Ello | Tipologia: Social network | Anno di lancio: 2014 | Modello: Senza pubblicita’, accesso su invito | Paese: USA
Il social network senza pubblicita’ che sfida Facebook
Mentre Facebook consolida la sua posizione dominante, nel 2014 emerge un nuovo nome che conquista rapidamente l’attenzione degli utenti: si chiama Ello, e fin dal primo momento viene presentato come l’anti-Facebook. La sua caratteristica distintiva e’ la totale assenza di pubblicita’, unita a un accesso esclusivamente su invito. Questi due elementi, apparentemente semplici, bastano a generare un passaparola virale che porta il sito a crescere a una velocita’ sorprendente. L’accesso su invito contribuisce a costruire l’impressione di una comunita’ selezionata, con una maggiore attenzione alla privacy rispetto alle piattaforme aperte a tutti. Ello nasce come progetto indipendente e si posiziona esplicitamente come alternativa a un modello di social network fondato sulla raccolta e la vendita dei dati degli utenti.
Una meteora o qualcosa di piu’ duraturo?
Parte del successo di Ello sembra legata a una polemica scatenata proprio da Facebook riguardo all’obbligo di usare il proprio vero nome. Alcune comunita’, colpite da questa politica, hanno cercato rifugio altrove, e Ello ha rappresentato la destinazione piu’ accessibile, anche per la possibilita’ di registrarsi con nomi di fantasia. Il paradosso e’ che molti utenti hanno annunciato il loro arrivo su Ello proprio attraverso Facebook, il che dice qualcosa sull’impossibilita’ pratica di abbandonare del tutto la piattaforma dominante. E’ difficile prevedere se Ello riuscira’ a consolidarsi nel tempo o se rimarra’ una parentesi interessante ma breve: la storia dei social network e’ piena di piattaforme nate con grande slancio e scomparse altrettanto rapidamente. Quello che e’ certo e’ che il dibattito sulla privacy online che Ello ha contribuito ad aprire e’ tutt’altro che chiuso.
Fonte: Ello PBC. Consultato nel giugno 2025.
