MovieMent, l’iniziativa che ha portato il grande cinema nelle sale estive del 2019
L’estate 2019 ha rappresentato uno dei periodi piu’ vivaci degli ultimi anni per il cinema in sala. Tra giugno e settembre sono usciti titoli di grande richiamo commerciale: Avengers: Endgame aveva gia’ travolto le sale da aprile, poi era arrivato Spider-Man: Far From Home, seguito da Il Re Leone, Men in Black: International, Fast and Furious: Hobbs and Shaw e Annabelle 3.
In questo contesto, alcune case di distribuzione hanno deciso di sostenere la stagione estiva con un’iniziativa coordinata chiamata MovieMent, pensata per incentivare le presenze in sala nei mesi in cui tradizionalmente il pubblico italiano tende a ridursi, complice il caldo e le partenze per le vacanze. L’iniziativa ha raccolto sotto un unico ombrello promozionale diversi titoli provenienti da generi differenti, dall’horror all’animazione, dall’action alla commedia, accompagnati da una comunicazione dedicata e da piccoli spot in sala.
Il cinema estivo come abitudine da coltivare
La logica di MovieMent risponde a un problema strutturale del mercato cinematografico italiano: l’estate e’ storicamente un periodo debole per le sale, anche in anni in cui l’offerta e’ di qualita’. L’idea di creare una “stagione estiva” con una sua identita’ comunicativa e’ un tentativo di trasformare l’andare al cinema in un’abitudine anche durante i mesi piu’ caldi, sul modello di quanto avviene in altri Paesi europei.
Per chi voleva seguire l’iniziativa e ricevere aggiornamenti sui titoli e sulle proiezioni coinvolte, il sito di riferimento era movie-ment.it. Una piccola ma interessante operazione di sistema, che ha dimostrato come la collaborazione tra distributori possa creare un’occasione di visibilita’ collettiva in un periodo in cui ogni titolo fatica a emergere da solo.
Fonte: MovieMent, Ciak, consultati il 6 giugno 2026
